在時尚數(shù)字化浪潮的推動下，消費者對時尚產(chǎn)品的需求更加多樣化、個性化，同時對可持續(xù)性、數(shù)字化體驗和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著更高的期待。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變消費模式

       在快速變化的消費市場上，業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，為消費者提供了更多的選擇。特別是國際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創(chuàng)新。

       當(dāng)前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢頭。

       “今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%?！蹦扯兑襞b電商負(fù)責(zé)人表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性消費者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達到了203%?！?/p>

       隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。通過線上預(yù)約，專業(yè)的人員可以實現(xiàn)一對一的上門量體制衣服務(wù)。不僅在款式、制作方面提供定制服務(wù)，還可以滿足消費者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。

個性需求激活細(xì)分賽道

       當(dāng)前，消費者對于高品質(zhì)、有時尚標(biāo)簽屬性及個性張揚的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。新一代消費者的消費需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號價值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性和自我。

       數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是最快的，高達303%；漢服類產(chǎn)品的銷量同比增長246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。

       由此可見，消費者如今更喜歡具備中國傳統(tǒng)文化特點的服飾產(chǎn)品。文化是時尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費者最強、最深刻的鏈接。無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊，才會與消費者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費者的認(rèn)可與追隨。

       在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。消費者的需求由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，多樣化、個性化、體驗式的消費需求不斷增加。這不僅重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動著社會文化的進步和消費理念的變革。

環(huán)保面料：綠色與時尚相融合

       在追求時尚與美的同時，人類對于環(huán)境保護的意識也日益增強。這一趨勢在服裝行業(yè)中尤為顯著，環(huán)保面料的興起正是自然與時尚和諧共生的生動體現(xiàn)。

       環(huán)保面料，顧名思義，是指在生產(chǎn)、使用和廢棄處理過程中對環(huán)境影響較小的面料。這些面料往往采用可再生資源作為原材料，如有機棉、竹纖維、再生纖維（如RPET，即回收聚酯纖維）等。

       當(dāng)然，環(huán)保面料并非時尚的犧牲品，相反，它們正以獨特的魅力引領(lǐng)著時尚的新潮流。設(shè)計師們巧妙地將環(huán)保理念融入服裝設(shè)計之中，創(chuàng)造出既符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)又不失時尚感的作品。從簡約大方的日常服飾到華麗耀眼的禮服，環(huán)保面料的應(yīng)用范圍越來越廣，滿足了不同消費者的審美需求。

國風(fēng)面料：現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞

       隨著國風(fēng)文化的復(fù)興，中式服裝逐漸走入了大眾視野。如香云紗、云錦、緞，這些典雅、富有文化底蘊的傳統(tǒng)面料，正在被越來越多的設(shè)計師與品牌重新發(fā)掘和應(yīng)用。它的溫暖色彩不僅帶來了視覺的享受，還傳遞了中華文化的深厚內(nèi)涵。

       從青藍到斑斕，從傳承到創(chuàng)新。近年來，新中式服裝成為越來越多年輕人的“心頭好”，“國風(fēng)”憑借其獨特的文化韻味和豐富的表現(xiàn)力，迅速在青年群體中“圈粉”。

       面料企業(yè)循古法制作，比如將天然植物制備成固態(tài)粉末，印染出傳統(tǒng)花卉紋樣和水墨暈染般的色彩效果，面料整體呈現(xiàn)出自然生態(tài)且具有強國風(fēng)元素。國風(fēng)面料以其獨特的文化韻味和創(chuàng)新的工藝技術(shù)，正成為時尚界的新寵。